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코스 개요
Customer Insights 및 MB-280 오리엔테이션
- MB-280에서 평가하는 항목과 Customer Insights가 고객 경험 전달에 어떻게 지원하는지
- Customer Insights - Data vs Customer Insights - Journeys: 일반적인 사용 사례 및 넘겨주기(Handoff)
- 핵심 빌딩 블록: 프로필, 활동, 세그먼트, 지표(Metrics), 여정, 채널 및 규정 준수
- 실험실 설정 방법: 샌드박스 환경 활용, 샘플 데이터 적용 및 안전한 게시 관행
고객 데이터 연결, 로드(Unload/Ingest) 및 준비
- 공급 패턴: Dataverse 및 Dynamics 365 앱, 파일 가져오기 및 기본 커넥터 개념
- 필드 매핑 및 실용적인 변환 적용(타입, 형식, 정규화)
- 데이터 품질 검사: 완전성, 일관성, 그리고 새로고침 및 가져오기 결과 모니터링
고객 프로필로의 데이터 통합
- 프로필 모델 정의 및 마케팅 및 분석을 위한 핵심 고객 속성 선택
- 실무에서의 아이덴티티 해상도: 일치 규칙, 신뢰도 및 일반적인 트레이드오프
- 통합된 프로필 검증: 중복 처리, 예외 케이스 및 검증 기술
세그먼트, 지표(Metrics) 및 활성화 준비
- 속성 기반 및 행동 기반 세그먼트 생성 및 멤버십 검증
- 마케팅 및 고객 경험 팀에서 사용하는 지표(Metrics) 및 간단한 KPIs 구축
- 인사이트를 액션으로 연결: 여정을 위한 대상 그룹 선택, 타이밍 및 채널 전략
여정 조정 및 채널 설정
- 여정 유형: 세그먼트 기반 여정과 트리거 기반 여정, 그리고 각각 사용 시기
- 조정 기본 사항: 대기( Waits), 조건, 분기, 빈도 제어 및 제외
- 채널 기반 요소: 이메일 및 SMS 필수 조건, 발신자 및 구독 기본 사항, 테스트 접근법
여정 구축, 테스트, 게시 및 최적화
- 콘텐츠 자산 생성: 템플릿, 개인화 필드, 미리 보기 및 기본 승인
- 엔드 투 엔드 테스트: 테스트 연락처, 트리거 검증, 링크 트래킹 확인 및 안전한 롤아웃
- 게시 및 운영 제어: 시작, 일시 중단, 중지 및 버전 고려사항
- 분석 및 최적화: 참여 지표 해석 및 실용적인 개선 사항 도출
동의, 규정 준수 및 문제 해결
- 동의 및 선호도 관리: 목적, 일반적인 모델 및 운영적 의미
- 규정 준수 프로필, 억세스(Suppression) 및 채널 전반의 옵트아웃 존중
- 일반적인 문제 해결: 데이터 새로고침 지연, 세그먼트 멤버십 의외의 결과, 트리거 문제 및 메시지 전송 실패
- 마무리: 시험 준비 체크리스트, 다음으로 연습할 항목 및 일반적인 직무 시나리오
요건
- 리드(Leads), 연락처(Contacts), 계정(Accounts), 세그먼트, 캠페인 성과 등 고객 경험 및 CRM 개념에 대한 기초 이해
- Microsoft Dynamics 365 및/또는 Microsoft Dataverse 내비게이션 기본 숙련도, 그리고 기본 설정 작업(테이블, 열, 폼 및 뷰) 경험
- 프로그래밍은 필요하지 않으나, 데이터 필드, 간단한 비즈니스 규칙 및 스프레드시트 사용에 익숙한 것이 도움이 됨
대상자
- MB-280 자격증 준비를 하는 고객 경험 분석가
- 고객 데이터, 세그먼트 및 여정 실행을 관리하는 마케팅 운영 전문가 및 CRM 전문가
- 마케팅 및 CX 팀을 위한 Customer Insights를 지원하는 Dynamics 365 관리자 및 파워 유저
14 시간