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코스 개요
Customer Insights 및 MB-280 오리엔테이션
- MB-280이 평가하는 내용과 Customer Insights가 고객 경험 제공을 어떻게 지원하는지
- Customer Insights - Data 대 Customer Insights - Journeys: 일반적인 사용 사례 및 전환 과정
- 핵심 구성 요소: 프로필, 활동, 세그먼트, 측정 지표, 여정, 채널 및 규정 준수
- 랩 설정 접근 방식: 샌드박스 환경, 샘플 데이터 및 안전한 게시 관행 활용/li>
고객 데이터 연결, 수집 및 준비
- 일반적인 소스 패턴: Dataverse 및 Dynamics 365 앱, 파일 가져오기, 기본 연결자 개념
- 필드 매핑 및 실용적 변환 적용(유형, 형식, 정규화)
- 데이터 품질 확인: 완전성, 일관성, 업데이트 및 가져오기 결과 모니터링
데이터를 고객 프로필로 통합
- 프로필 모델 정의 및 마케팅 및 분석을 위한 핵심 고객 속성 선택
- 실제 적용 사례로서의 아이덴티티 해결: 매칭 규칙, 신뢰도 및 일반적인 절충안
- 통합 프로필 검증: 중복 처리, 예외 사례 및 검증 기술
세그먼트, 측정 지표 및 활성화 준비
- 속성 기반 및 행동 기반 세그먼트 생성 및 회원 자격 검증
- 마케팅 및 고객 경험 팀에서 사용하는 측정 지표 및 간단한 KPI 구축
- 인사이트를 실행으로 전환: 여정을 위한 대상 선정, 시기 및 채널 전략 결정
여정 오케스트레이션 및 채널 설정
- 여정 유형: 세그먼트 기반 여정 및 트리거 기반 여정, 그리고 각각의 사용 시기
- 오케스트레이션 기본: 대기, 조건, 분기, 빈도 제어 및 제외 사항
- 채널 기반: 이메일 및 SMS 전제 조건, 발신자 및 구독 기본 사항, 테스트 접근 방식
여정 구축, 테스트, 게시 및 최적화
- 콘텐츠 자산 생성: 템플릿, 개인화 필드, 미리보기 및 기본 승인
- 종단 간 테스트: 테스트 연락처, 트리거 검증, 링크 추적 확인 및 안전한 롤아웃
- 게시 및 운영 제어: 시작, 일시 중지, 중지 및 버전 관리 고려 사항
- 분석 및 최적화: 참여 지표 해석 및 실용적 개선 사항 도출
동의, 규정 준수 및 문제 해결
- 동의 및 선호도 관리: 목적, 일반적인 모델 및 운영적 영향
- 규정 준수 프로필, 억제 및 채널 간 옵트아웃 존중
- 일반적인 문제 해결: 데이터 업데이트 지연, 세그먼트 회원 자격 예기치 않은 변경, 트리거 문제 및 메시지 전달 실패
- 마무리: 시험 대비 체크리스트, 다음 실습 내용 및 일반적인 업무 시나리오
요건
- 리드, 연락처, 계정, 세그먼테이션, 캠페인 성과와 같은 고객 경험 및 CRM 개념에 대한 기본 이해
- Microsoft Dynamics 365 및/또는 Microsoft Dataverse 탐색에 대한 친숙함, 그리고 기본 설정 작업(테이블, 열, 양식, 뷰)
- 프로그래밍은 필요하지 않으나, 데이터 필드, 간단한 비즈니스 규칙 및 스프레드시트 작업에 대한 편안함이 도움이 됩니다
대상 독자
- MB-280 자격증 준비를 위한 고객 경험 분석가
- 고객 데이터, 세그먼트 및 여정 실행을 관리하는 마케팅 운영 및 CRM 전문가
- 마케팅 및 CX 팀을 위해 Customer Insights를 지원하는 Dynamics 365 관리자 및 파워 사용자
14 시간